Die Marketing-Gleichung —— Einführung in das wertorientierte Marketingmanagement

----- 营销方程式：基于价值的营销管理简介

ISBN: 9783486713312 出版年：2012 页码：375 Lippold, Dirk Oldenbourg Wissenschaftsverlag

Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Die in diesem Buch vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz für ein wertorientiertes Management orientiert sich an folgenden Eckpunkten:- Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden- Selbstverständnis des Marketingamanagements als strategischer Business Partner- Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette- Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements- Nutzung der neuen Technologien, der veränderten Medienlandschaft und der Potenziale des Internet- Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing