Die Marketing-Gleichung —— Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement

----- 营销等式：面向过程和价值导向的营销管理简介

ISBN: 9783110426816 出版年：2015 页码：550 Lippold, Dirk De Gruyter Oldenbourg

Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermöglicht, den aktuellen und latenten Herausforderungen für das Marketingmanagement mit einer Denkhaltung zu begegnen, die sich an folgenden Eckpunkten orientiert:Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht nur an der eigenen Produkt- und TechnikausrichtungBetrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette mit den entsprechenden Prozessketten und WerttreibernNutzung der neuen Technologien (Stichwort: digitale Revolution/Transformation) und der Potenziale der veränderten MedienlandschaftStärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing Dazu werden für jedes Aktionsfeld im Marketing die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber herausgearbeitet und in mehr als 400 Grafiken und Inserts transparent gemacht. Die Marketing-Gleichung liefert:einen innovativen, prozess- und wertorientierten Handlungsrahmen zur Entwicklung von Marketing-Strategien und damitwertvolle Impulse für Verantwortliche in den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.