Globales Marketing-Management —— Eine europäische Perspektive

----- 全球营销管理：欧洲视角

ISBN: 9783486250053 出版年：2014 页码：824 Keegan, Warren J Schlegelmilch, Bodo Stottinger, Barbara De Gruyter Oldenbourg

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.